今年618，京东联合品牌商对小程序做了一轮广告引流。“效果比平时做H5传播的分享率高，618期间小程序的分享率有40%，甚至有时能达到80%。” 京东微信手Q业务部运营中心高级总监冯燕说。
品牌商对小程序的接受度大幅上升，这让行业终于有了起势的感觉。
“传统广告的效果已经削弱了，大家觉得小程序电商是一种新的品牌营销方式。一些品牌商觉得可以通过大的公众号博主不仅能帮助销售，还能传播和推广它们的品牌”，因此一些品牌商会把市场营销费用折合成销售佣金，支付给LOOK这类平台。
“原本品牌商找自媒体投放广告的费用是很高的，现在跟自媒体的小程序店铺合作，没有营销费用，但实际上实现了营销价值。”万旭成告诉36氪。
而品牌商也的确从618中尝到了甜头。
茵曼通过微盟的技术支持做了“茵曼精选”小程序，在6月16日至18日三天内，销售额114.37万，曝光613.36万次。
微信生态的核心是社交关系链。基于此，这次618大促，京东、唯品会、蘑菇街、LOOK、SEE小电铺等商家在小程序电商里摸索出一系列有效的玩法——红包、拼团、砍价、抽奖……
用户间分享促成的转化率是惊人的。
根据阿拉丁小程序数据平台统计，618期间，通过聊天回话窗口进入小程序的流量，占比27.3%，微信平台用户分享小程序共计超过8432万次，通过分享带来的新用户数量超过3957万位。
这类手法帮助老牌电商顺利完成了渠道下沉。一二线城市已经饱和，大量待开垦的新增用户盘踞在三至五线城市。
“我们做微信和手Q渠道的初衷，就是为了渠道下沉。京东小程序的三四线用户是多于一二线的。”
京东小程序37%的用户在29岁以下，30岁至39岁的用户占到34%，这两个群体都很活跃，有巨大的朋友圈。618期间，京东在微信平台和手机QQ平台上线了近300个社交互动玩法，参与人次超过3.6亿。“砍价、拼团这些社交玩法建立了用户之间的联系，这种触达非常有效。”另据冯燕透露，618京东购物小程序上线裂变红包的分享率远远超过了H5，达到85%。
回到最初的问题，618你在微信里剁手了吗？
